দামি পোশাক, ব্যাগ বা ঘড়ি মানেই শুধু পণ্য নয়, এর সঙ্গে জড়িয়ে থাকে আভিজাত্য, পরিচিতি আর বিশেষ মর্যাদার অনুভূতি। তাই বিশ্বের বড় বড় বিলাসী ব্র্যান্ডগুলো বছরের পর বছর ধরে নিজেদের পণ্যের বিশেষত্ব ধরে রাখতে নানা কৌশল নেয়। এর মধ্যে সবচেয়ে অবাক করা বিষয় হলো—বিক্রি না হওয়া অনেক পণ্য ধ্বংস করে ফেলে এসব প্রতিষ্ঠান।
শুনতে অবাক লাগলেও এটি নতুন কোনো ঘটনা নয়। অনেক নামী ব্র্যান্ড মনে করে, অতিরিক্ত পণ্য বাজারে কম দামে বিক্রি হলে তাদের পণ্যের বিশেষ মূল্য কমে যেতে পারে। তাই বিক্রি না হওয়া পোশাক, ব্যাগ বা ঘড়ি নষ্ট করে ফেলা হয়, যাতে বাজারে এসব পণ্যের দাম ও মর্যাদা অটুট থাকে।
বিশেষত্ব ধরে রাখার কৌশল
বিলাসী পণ্যের মূল শক্তি হলো এর সীমিত প্রাপ্যতা। সাধারণ পণ্যের মতো বেশি সংখ্যায় বিক্রি নয়, বরং কম পাওয়া যায়—এই ধারণার ওপর দাঁড়িয়ে থাকে এই বাজার।
যদি কোনো নামী প্রতিষ্ঠানের দামি পণ্য পরে কম দামে ছাড়ে বিক্রি হতে শুরু করে, তাহলে ক্রেতাদের কাছে সেই পণ্যের বিশেষ আকর্ষণ কমে যেতে পারে। তাই অনেক প্রতিষ্ঠান মনে করে, অতিরিক্ত পণ্য ধ্বংস করাই তাদের ব্র্যান্ডের মূল্য ধরে রাখার উপায়।
নকল পণ্যের ঝুঁকি কমাতেও নেওয়া হয় এমন সিদ্ধান্ত
বিক্রি না হওয়া পণ্য বাজারে ছড়িয়ে পড়লে তা বিভিন্ন অননুমোদিত বিক্রেতার কাছে চলে যেতে পারে। এতে নকল পণ্যের সঙ্গে আসল পণ্য মিশে যাওয়ার আশঙ্কা থাকে। পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানগুলো পণ্যের দাম ও বিক্রির ওপর নিয়ন্ত্রণ হারাতে পারে।
এই কারণেও কিছু বিলাসী ব্র্যান্ড অতিরিক্ত পণ্য ধ্বংস করে নিজেদের বাজার নিয়ন্ত্রণে রাখে।
কোটি টাকার পণ্য ধ্বংসের ঘটনা
ব্রিটিশ ব্র্যান্ড বারবেরি একসময় কোটি কোটি টাকার অবিক্রিত পণ্য ধ্বংস করায় ব্যাপক সমালোচনার মুখে পড়ে। একইভাবে কার্টিয়েরের মূল প্রতিষ্ঠান রিশমঁ অবিক্রিত দামি ঘড়ি ধ্বংস করার খবরেও আলোচনায় আসে।
তবে সমালোচনার পর অনেক প্রতিষ্ঠান তাদের নীতিতে পরিবর্তন আনার চেষ্টা করছে।
পরিবেশ নিয়ে বাড়ছে প্রশ্ন
বিক্রি না হওয়া পণ্য পুড়িয়ে ফেলা নিয়ে সবচেয়ে বড় অভিযোগ হলো পরিবেশের ক্ষতি। ভালো মানের পোশাক, চামড়ার পণ্য বা জুতা নষ্ট করার ফলে বর্জ্য বাড়ে এবং দূষণের ঝুঁকি তৈরি হয়।
অনেকেই প্রশ্ন তুলছেন, যেখানে বিশ্বের অনেক মানুষ প্রয়োজনীয় পোশাকের অভাবে থাকে, সেখানে ব্যবহারযোগ্য পণ্য ধ্বংস করা কতটা যুক্তিসংগত?
বদলাচ্ছে বিলাসী ব্র্যান্ডগুলোর ভাবনা
সময়ের সঙ্গে ক্রেতাদের চিন্তাভাবনাতেও পরিবর্তন এসেছে। এখন অনেকেই পরিবেশবান্ধব ও দায়িত্বশীল ব্যবসার দিকে বেশি গুরুত্ব দিচ্ছেন। ফলে কিছু প্রতিষ্ঠান অবিক্রিত পণ্য পুনর্ব্যবহার, নতুন পণ্য তৈরিতে ব্যবহার, সীমিত ক্রেতার কাছে বিক্রি বা নিয়ন্ত্রিত পুনর্বিক্রয়ের মতো পদ্ধতি বেছে নিচ্ছে।
বিশেষজ্ঞদের মতে, ভবিষ্যতের বিলাসী বাজার শুধু দাম ও আভিজাত্যের ওপর নির্ভর করবে না, বরং পরিবেশ ও সামাজিক দায়িত্বের বিষয়টিও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।
একসময় বিশেষত্ব ধরে রাখতে পণ্য ধ্বংস করাকে কৌশল হিসেবে দেখা হলেও, এখন প্রশ্ন উঠছে—আভিজাত্য রক্ষার জন্য কোটি টাকার পণ্য নষ্ট করা কি সত্যিই প্রয়োজন? এই বিতর্কের উত্তরই হয়তো ঠিক করবে ভবিষ্যতের বিলাসী পণ্যের পথ।
সূত্র: ডারভেইস
আরটিভি/জেএমএ
