জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুক বা মেটা থেকে আয়ের ক্ষেত্রে ফটোকার্ড ও ছবি-ভিত্তিক কনটেন্টের ওপর বড় ধরনের ধাক্কা আসতে শুরু করেছে। আগে যেসব ক্রিয়েটর ফটোকার্ড বা ইমেজ পোস্টের রিচ থেকে বিজ্ঞাপন বাবদ নিয়মিত ভালো আয় করতেন, বর্তমান পরিস্থিতিতে সেই আয়ের পথ অনেকটাই সংকুচিত হয়ে পড়ছে। ফেসবুকের অ্যালগরিদম ও বিজ্ঞাপনের নতুন বণ্টন ব্যবস্থার কারণে এই সংকটের সৃষ্টি হয়েছে।
সংশ্লিষ্ট সূত্রে জানা গেছে, ফেসবুকের সাম্প্রতিক মনিটাইজেশন নীতিমালা ও অ্যালগরিদম পরিবর্তনের ফলে ফটোকার্ডের রিচ কমে গেছে এবং এসব পোস্টে আগের মতো বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হচ্ছে না। কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের অভিজ্ঞতায় দেখা যাচ্ছে, একই পরিমাণ ভিউ বা এনগেজমেন্ট থাকলেও আগের তুলনায় আয়ের পরিমাণ ব্যাপকভাবে হ্রাস পেয়েছে। মূলত ফেসবুক এখন ছবি বা টেক্সট পোস্টের চেয়ে ভিডিও কনটেন্টকে বেশি গুরুত্ব দিচ্ছে।
ডিজিটাল কনটেন্ট বিশেষজ্ঞরা বলছেন, ফেসবুক বর্তমানে রিলস এবং শর্ট ভিডিওর প্রচার ও প্রসারে সবচেয়ে বেশি নজর দিচ্ছে। এর ফলে ভিডিও কনটেন্টের পাশে ফটোকার্ড বা ইমেজ-ভিত্তিক পোস্টগুলোর আয়ের সুযোগ ক্রমাগত সীমিত হয়ে আসছে। বিশেষ করে যারা সংবাদ, বিনোদন বা ভাইরাল খবরের ফটোকার্ড তৈরি করে আয় করতেন, তারা এখন বিজ্ঞাপনের ইমপ্রেশন কমে যাওয়ায় চরম আর্থিক ক্ষতির সম্মুখীন হচ্ছেন।
ফেসবুকের এই নতুন ব্যবস্থাপনায় মনিটাইজেশন সিস্টেমকে একটি একক কাঠামোর (কনটেন্ট মনিটাইজেশন সিস্টেম) আওতায় আনা হয়েছে। এই পরিবর্তনের ফলে আয়ের লভ্যাংশ বণ্টনের ধরনেও বড় ধরনের রদবদল ঘটেছে। বিশ্লেষকদের মতে, নতুন এই কাঠামোতে ফটোকার্ড নির্ভর পেজগুলো ভিডিও বা রিলস নির্মাণকারী পেজগুলোর তুলনায় প্রতিযোগিতায় পিছিয়ে পড়ছে।
অবশ্য ফেসবুক কর্তৃপক্ষ দাবি করেছে, তারা ক্রিয়েটরদের জন্য দীর্ঘমেয়াদে নতুন ও বৈচিত্র্যময় আয়ের সুযোগ তৈরি করছে। সময়ের সঙ্গে সঙ্গে তাদের মনিটাইজেশন নীতিমালা আরও উন্নত ও সৃজনশীল করা হবে বলেও আশ্বাস দেওয়া হয়েছে। তবে বর্তমানে আয়ের ভারসাম্য বজায় রাখতে হলে ক্রিয়েটরদের কৌশল পরিবর্তনের কোনো বিকল্প নেই।
বিশেষজ্ঞদের পরামর্শ অনুযায়ী, যারা এতদিন শুধু ফটোকার্ড বা ছবির মাধ্যমে আয় করে আসছিলেন, তাদের এখন ভিডিও এবং রিলস তৈরিতে মনোনিবেশ করতে হবে। মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম কনটেন্ট স্ট্র্যাটেজি গ্রহণ না করলে এবং শুধু একক ফরম্যাটের ওপর নির্ভর করলে আগামীতে আয় আরও কমে যাওয়ার প্রবল আশঙ্কা রয়েছে।
আরটিভি/এআর
